대비되는 네이버, 카카오 실적 전망

**카카오의 실적**
- 3분기 영업이익 전망치는 전년 동기 대비 2.13% 감소
- 올해 1분기에는 55.2% 감소
- 2분기에도 영업이익이 의미있는 반등 없을 것으로 예상
- 광고매출 회복이 불투명하며, 영업이익 컨센서스가 계속 하락 중

 

**카카오의 미래 전망**
- 생성형 AI를 준비 중으로, 카카오톡 대화에 삽입되는 AI봇 형태로 예상
- 생성형 AI에는 상대적으로 적은 비용 투입으로 리스크가 적다는 관측

 

 

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**NAVER의 실적**
- 3분기 영업이익 전망치는 전년 동기 대비 12.45% 증가
- 2분기에 분기 기준으로 역대 최대 실적 달성
- 검색 광고 매출이 전년 대비 성장세를 이어가고 있음.

 

**NAVER의 미래 전망**
- 생성형 AI '하이퍼클로바X' 도입으로 광고 단가 상승이 예상됨.
- 미래에셋증권은 3980억원의 영업이익을 예측하며 광고 단가 상승을 강조.

 

**요약정리**
- 카카오는 부진한 실적과 광고매출 회복의 어려움을 겪고 있으며 생성형 AI로 미래에 투자중.
- NAVER는 검색 광고 매출의 성장과 생성형 AI '하이퍼클로바X' 도입으로
밝은 실적을 보이며 광고 단가 상승을 예측하고 있음.